Что такое hbbtv в телевизоре lg?

HbbTV — технология двойного назначения

Если коротко, HbbTV — это технология, которая позволяет делать из линейного цифрового телевидения интерактивное. Путем добавления ссылки в поток можно заставить телевизор абонента загрузить web-содержимое. В версии 2.0 поддерживаются стандарты: HTML5, MPEG-DASH, HEVC, DRM. Они позволяют делать интересные вещи. О них ниже.

Технология была создана вещателями для вещателей. Для желающих узнать о предмете подробнее я просто оставлю здесь ссылку на wiki, и спецификации.

В России технология распространена слабо. По нашим данным, на момент написания статьи HbbTV поддерживают около 5% телевизоров. Среди них такие марки, как Sony и Philips. На телевизорах Samsung опция отключена, но производитель может по собственному желанию включить ее удаленно. На LG это может сделать сам пользователь. Один из крупнейших вещателей ведёт переговоры о включении технологии с корейцами. В целом, из smart-телевизоров эту технологию поддерживают около 93% устройств.

  • доступ к архиву канала прямо из эфира. Делается довольно просто, особенно если есть уже работающий IPTV-сервис;
  • сделать возможность досмотреть передачу на смартфоне/планшете с приложением. При этом именно с того места, на котором пользователь остановился на телевизоре;
  • сэкономить полосу в DVB-C и при этом отдать пользователю столько HD- и 4K-содержимого, сколько хочется. При этом, в DVB-C можно передавать каналы 4K в HD, а если мы понимаем, что перед нами телевизор, который умеет HEVC и имеет 4K-разрешение, то отдавать 4K-поток по IP;
  • показать расширенное EPG с картинками и подробным описанием передачи;
  • заменять рекламные врезки балетом «лебединое озеро»;
  • сделать анализ аудитории: кто какую передачу и в какое время смотрит.

По соотношению «объем разработки — полезность», победил последний вариант. Спустя пару месяцев напряженной работы родилась одна из самых точных (на наш скромный взгляд) систем аналитики телесмотрения в России. Она собирает метрики о каждом факте начала просмотра и его продолжительности, причем делает это без потери данных и, главное, незаметно для абонента.

Краткие результаты

Абонент ничего не замечает. Зато мы знаем все о его поведении: какой канал и в какое время он смотрит. Мы видим самые популярные передачи и со 100%-й точностью понимаем, переключают ли каналы во время рекламы.

Охвачено около 5% аудитории. А это значит, что даже на одном городе- миллионнике это сравнимо с количеством пиплметров MediaScope во всей России. Когда опция будет включена на Samsung и LG, появится настоящая BigData по телесмотрению.

Данные поступают онлайн. Это открывает большой простор для творчества. К примеру, можно настроить онлайн-анализ аудитории прямо во время трансляции ток-шоу. Для производителей контента это что-то из мира фантастики.

Аналитическая система — это нужно и полезно. Почему? Потому что она позволяет определять востребованность канала в сетке с предельной точностью. Больше не придется ванговать или раскладывать таро, вот они — достоверные данные.

Информация о том, какой контент предпочитает домохозяйство, позволяет точнее настроить маркетинг и противодействие оттоку. А если в будущем рынок придет к таргетированному показу рекламы в каналах «длинного хвоста», без такой аналитики не обойтись.

Если развернуть систему по всей РФ, получится отличный источник данных для анализа аудитории. Да, конечно, местный рынок анализа аудитории монополизирован хуже некуда, и заработать здесь денег на данных представляется сомнительным мероприятием. Тем не менее, изменить ситуацию, когда вся аналитика по популярности контента собирается на основании мнения 6 000 не самых благополучных домохозяйств, выглядит возможным.

Приобретение оборудования для работы с HbbTV способно больно ударить по бюджету. Так что мы научились использовать его не только в своей сети, но и предоставлять сервис аналитики «из облака» заинтересованным операторам. Сегодня практически любой оператор без глобальных вложений может увидеть данные по своим абонентам. Главное — научиться правильно применять этот инструмент, извлекая из него максимум пользы для себя и абонентов. Этим мы и будем заниматься ближайшие 6 месяцев.

Нам очень пригодится для этого помощь коллективного разума. Так что присоединяйтесь, думайте, критикуйте и в комментариях рассказывайте про свои HbbTV-проекты. Есть мнение, что это пока игрушка, но .

HbbTV — новый телевизионный стандарт

Информации на русском языке о Hybrid Broadcast Broadband TV очень мало, поэтому расскажу немного о самом HbbTV. HbbTV – это новый телевизионный стандарт промышленного применения, который органично сочетает передачу развлекательного и информационного контента по каналам телевизионного вещания и широкополосному интернету. Другими словами, HbbTV это продвинутая версия телетекста с полноценной графикой, видео и аудио. Версия 1.1.1 данной спецификации была одобрена ETSI в июне 2010 года.

На сегодняшний день каналы с поддержкой HbbTV осуществляют трансляцию во Франции, Германии, Австрии, Голландии и других странах Европейского Союза. В России внедрение технологии HbbTV начнется с первого квартала 2013 года.

Спецификация HbbTV была разработана лидерами отрасли. Собрались и подумали, а как эффективно управлять стремительно растущим количеством доступного для конечного пользователя контентом. И вот что вышло.

Как работает HbbTV ?

Спецификация основана на существующих хорошо изученных стандартах и веб-технологиях. На уровне приложений тут работают: OIPF (Open IPTV Forum), CEA-2014 (CE-HTML), W3C (HTML и т.д.), а на транспортном уровне применяется спецификация ETSI TS 102 809 (сигнализация и транспортировка интерактивных приложений и сервисов в гибридных широковещательных/широкополосных средах (DVB).

Абонентский терминал имеет возможность подключения к двум сетям. Широковещательная сеть (DVB-T, DVB-S, DVB-C) — через это соединение терминал принимает обычные не интерактивные трансляции, т.е аудио/видео контент, которым нельзя управлять (иначе его называют линейный). По этой же сети передаются данные приложений и протоколы сигнализации. Даже если терминал не подключен к интернету возможен прием телепередач, потому что в потоке передаются протоколы сигнализации, они то и отвечают за синхронизацию данных приложения и линейного контента. Это сделано для того, что бы была возможность показывать интерактивную рекламу, проводить голосования и различные викторины.

Если подключить терминал к интернету, будет обеспечена двусторонняя связь с поставщиком приложений. Появится возможность получать интерактивные данные, например фильмы на заказ. Нечто подобное сделано в Кинозалах Триколор HD.

В основе стандарта лежит немного видоизмененный HTML, который называется СЕ –HTML. Есть так же и поддержка JavaScript, AJAX и CSS и обработка событий DOM. В целом HbbTV-программа, это ни что иное как сайт, с размерами до 1920х1080 пикселей, вызов которого осуществляется нажатием специальной кнопки ("RED Button"), расположенной на пульте управления.

Данная программа может быть привязана как к определенному типу телевизионной передачи, так и к самому каналу. Кроме того, она может быть запущена в фоновом процессе. Если идет привязка к телепередаче, то она отображает информацию, которая дополняет её. В том случае если телепередача заканчивается, окно HbbTV-программы закрывается.

Данные в HbbTV могут передаваться как через интернет, так и через сам канал вещания, но ощутить все преимущества можно только при наличии широкополосного интернета.

Сервис HbbTV можно открыть и закрыть в любое удобное для вас время. В нужный момент времени можно запустить только один вариант программы, другими словами многозадачность для HbbTV не характерна.

Все HbbTV устройства поддерживают настройки ограничения просмотра контента по возрастным категориям.

Теперь перейдем к примерам:

HbbTV-программа спортивных передач, гонки на мотоциклах — отображается общий командный зачет, количество кругов, которое осталось пройти, номер заезда. Кто и в какой лиге выступает, результаты и статус заездов. Красная кнопка внизу позволяет скрыть информацию, зеленая переключиться на новости этого канала, желтая — перейти к просмотру видеозаписей данного заезда, а синяя выводит телетекст.

А вот так выглядит теннисный турнир.

Читайте также  Что значит 32 дюйма у телевизора?

Новостной-центр на HbbTV

Помимо последнего выпуска новостей, в том числе и в текстовом виде, можно посмотреть прогноз погоды сразу на несколько дней вперед, спортивные новости, программу передач и многое другое.

Немецкие телевизионные каналы предлагают совершенно легальный просмотр всех транслируемых телевизионных передач за прошлую неделю! Теперь вам не нужно записывать телевизионный сериал, серию которого вы пропустили, или же искать её в интернете.

Виджеты — веб приложения сторонних разработчиков

Есть возможность создания и различного рода виджетов, такого плана как мини-программы, простые игрушки, которые в свою очередь не имеют привязки к телевизионным передачам.

Существует и возможность создания HbbTV программ для рекламных компаний. К примеру, во время отображения рекламного ролика о путевке в какую нибудь экзотическую страну, можно будет открыть HbbTV приложение, и осуществить заказ билета в эту страну. В реале такое еще не практикуется, но разработки уже ведутся.

Присутствует в данном стандарте и возможность прослушивания радиотрансляций. При переключении на один из каналов радио, пользователь сможет увидеть как сам трек лист, так и название песни, которая проигрывается в данный момент.

Абонентские HbbTV-терминалы

Что касается устройств, то здесь существует несколько вариаций. Либо это покупка телевизора, который поддерживает HbbTV, оснащенного WI-FI или Ethernet. Или же приобретение специальной DVB приставки с поддержкой EtherNet.

Более 60 крупнейших игроков телевизионной индустрии уже присоединились к рабочей группе HbbTV, среди них: SES ASTRA — компания, имеющая 15 спутников на 5 орбитальных позициях и транслирующая около 2500 телеканалов на 122 миллиона абонентских приставок. Eutelsat — один из 3-х крупнейших спутниковых операторов в мире, владеет 27 спутниками и транслирует около 3200 телеканалов и 1100 радиостанций. Такие Бренды, как SONY, LG, Philips, Access, RTL Groupe, Viaccess, Irdeto, Nagra, Dolby Laboratories, HUMAX и многие другие.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

В этой статье я расскажу, что такое HbbTV, как его включить и правильно настроить на телевизоре.

HbbTV (Hybrid broadcast broadband) стремительно распространяется по всему миру.

Смысл этой технологии сводится к тому, чтобы в реальном режиме просмотра телевизионной передачи получать дополнительную информацию и пользоваться расширенными возможностями с помощью интернета.

Особенности HbbTV

У описываемой технологии в народе имеется ещё одно название — сервис красной кнопки.

Дело в том, что при включении канала, позволяющего транслировать передачу вместес этой разработкой, в углу на экране появляется красная точка.

Это даёт зрителю следующие возможности:

  • участие в интерактивных голосованиях;
  • совершение покупок при просмотре рекламных роликов;
  • выбор ракурса транслируемой передачи (полезно при просмотре спортивных матчей);
  • возможность смотреть прошедшие передачи (например, через день после их выхода);
  • повтор понравившихся моментов и передач.

Помимо перечисленных качеств, технология позволяет узнать имена участников передач (во время матчей можно увидеть состав команды), узнавать прогноз погоды, курсы валют и даже заказывать авиабилеты, не прерывая при этом транслирование канала.

Другими словами, это гибрид, совмещающий интернет и телевиденье.

История HbbTV

Изначально в объединение, разрабатывавшее инновацию, входили 25 телевизионных европейских компаний, а их основателями были CANAL+, TDF и Европейский вещательный союз.

Впервые технология была представлена в 2009 году на чемпионате в Роллан Гаррос на французском телевидении.

Постепенно гибридное широковещательное широкополосное ТВ получило распространение по Европе, Америке и азиатской части мира.

HbbTV в России

В России технология пока что доступна только на 1 Канале и дебютировала в апреле 2018 года в шоу «Голос. Дети». Зрители могли оценивать ведущих и выбирать наставника в интерактивном режиме.

Дело в том, что внедрение технологии предполагает переоборудование не только аппаратуры самих телевещателей, но и телеприемников.

Но постепенно этот момент преодолевается как силами наших телевизионщиков, так и содружеством иностранных компаний.

Естественно, далеко не все согласны выбросить телевизоры, купленные год назад, но не оснащённые этой технологической новинкой.

Поэтому компании начали производить специальные приставки, напоминающих цифровые, которые дают возможность смотреть передачи в таком формате.

Это гораздо дешевле и удобнее, чем покупать новый телевизор.

Если вы в ближайшее время надумаете обзавестись новым, узнайте точно, какая модель поддерживает HbbTV.

Как включить HbbTV?

Большинство умных телевизоров нового поколения поддерживают функцию HbbTV. Но она почти всегда выключена и её нужно включать вручную.

Как это сделать, рассмотрим на примерах трёх распространённых марок телевизоров.

Телевизоры Samsung

Здесь, как и во многих других устройствах, активация происходит парой кнопок:

  1. Зайдите в Меню и выберете раздел «Система»;
  2. откройте «Службу передачи данных» и нажмите клавишу «Включить».

Далее система заработает в нужном вам режиме.

Телевизоры Sony

Тут дело обстоит немного сложнее. Функции HbbTV нет в устройствах DTV12. Начиная с DTV13 она имеется, но может быть отключена.

  1. Находим на пульте кнопку «Главное» (Home), открываем «Настройки» (Settings);
  2. переходим в раздел «Справка» (Help);
  3. кликаем на «Поиск неисправностей и системную информацию»;
  4. выбираем «Настройку конфиденциальности» (Privacy Setting);
  5. соглашаемся с настройкой (Agree);
  6. в «Интерактивном приложении» (Interactiv Application) нажимаем «Включено» (On).

Второй вариант настройки:

  • Открываем «Настройки» (Settings);
  • Далее в ТВ (TV) ищем «Настройку канала» (Channel setup);
  • Переходим в «Цифровую настройку» (Digital setup);
  • Кликаем на «Интерактивное приложение» (Interactiv Application);
  • Жмём на «Включено» (On) и видим результат на мониторе.

Кстати, HbbTV не сможет работать с включённым shift.

Также телевизор должен быть подключён к интернету.

Телевизоры LG

  1. Перейдите в настройки;
  2. Откройте вкладку Каналы;
  3. Опуститесь до пункта HbbTV и активируйте функцию.

HbbTV на телевизорах Samsung: что это, как включить и настроить?

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Сейчас многие современные телевизоры имеют немало дополнительных функций. Среди них отдельно следует выделить опцию HbbTV на моделях Samsung. Остановимся на том, как настроить данный режим и как им пользоваться.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Что такое HbbTV?

Аббревиатура HbbTV расшифровывается так: Hybrid Broadcast Broadband Television. Иногда такую технологию называют сервисом красной кнопки, потому что при включении канала, который транслирует изображения, в углу дисплея телевизора загорается небольшая точка красного цвета.

Эта функция в телевизорах представляет собой специальный сервис, предназначенный для быстрой передачи интерактивного контента на устройство. Он может функционировать на особой платформе СЕ-HTM, именно поэтому его нередко называют своеобразным веб-сайтом.

Благодаря такому сервису можно получить нужную информацию обо всем происходящем на дисплее телевизора Samsung.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Он дает возможность открыть специальное удобное меню и запросить в нем повтор определенного эпизода фильма. Эта функция объединяет в себе основные возможности телевидения и сети интернета.

Следует отметить, что данная технология активно продвигается многими европейскими каналами. В России она на данный момент будет доступна лишь при просмотре трансляций передач 1 канала.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Зачем используется?

Режим HbbTV в телевизорах Samsung предоставляет пользователю много различных возможностей при просмотре передач.

  • Повтор просмотра. Видео, транслируемые на устройстве, можно будет неоднократно пересмотреть уже через несколько минут после их окончания. Причем пересмотреть можно как отдельные фрагменты передачи, так и всю её целиком.
  • Использование интерактивной информации. Такая функция позволит пользователю участвовать в различных опросах и в голосованиях. Кроме того, она дает возможность легко и быстро совершать покупки товаров при просмотре рекламных роликов.
  • Контроль за изображением на экране телевизора. Человек может самостоятельно выбирать ракурс транслируемых видео.
  • Возможность получения дополнительной информации о трансляциях. Контент обязательно проверяется, поэтому все информационные сведения являются достоверными.

А также HbbTV позволяет человеку узнать имена участников телевизионной передачи (при просмотре футбольных матчей), прогноз погоды, валютные курсы.

Кроме того, через сервис можно заказать авиабилеты без прерывания трансляций передач.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Как подключить и настроить?

Чтобы такая технология смогла функционировать, сначала надо открыть меню настроек на телевизоре, который поддерживает формат HbbTV. Сделать этом можно, нажав на дистанционном пульте клавишу «Home».

Читайте также  Как соединить айфон с телевизором?

Затем в открывшемся окне нужно выбрать раздел «Система». Там активируют «Службу передачи данных», нажав на дистанционном пульте управления кнопку «ОК». После этого загружают Interactive Application HbbTV из фирменного магазина с приложениями Samsung Apps. Если найти в меню устройства данные разделы не получается, тогда следует обратиться в службу технической поддержки.

Как настроить hbbtv на телевизоре lg smart tv

Для функционирования сервиса необходимо, чтобы телевещательная компания и сам провайдер имели возможность работать с интерактивным контентом. Кроме того, обязательно подключение телевизора к интернету. При этом за ипользование службы передачи может взиматься отдельная плата.

Технология не сможет функционировать в том случае, если одновременно включена опция shift. А также она не сможет работать при включении уже записанного видео.

Если в телевизоре имеется сервис HbbTV, то при трансляции изображений в местах с телесигналами происходит передача информации для ее вывода на дисплей устройства. При включении повторного просмотра изображений сервис по сети интернета отправит пользователю эпизод, который нужно повторно пересмотреть.

Использовать такую систему можно только на тех моделях телевизоров, в которых встроен данный сервис.

HbbTV как новая точка роста операторов и вещателей

HbbTV как новая точка роста операторов и вещателей

О том, что HbbTV представляет собой новый перспективный способ монетизации, эксперты твердят не первый год. Так, выступая с докладом на пленарном заседании XXI Международного конгресса НАТ в октябре 2017 года, генеральный директор РТРС Андрей Романченко предложил эфирным вещателям внедрять интерактивные услуги на базе стандарта HbbTV. В эфирном вещании технология дебютировала в апреле 2018-го — ее стал использовать Первый канал, за что, кстати, получил награду от Ассоциации HbbTV. Следом за ним новую технологию стали использовать «Матч ТВ», НТВ, СТС, ТНТ. В холдинге «СТС Медиа» «Теле-Спутнику» сообщили, что телеканал СТС намерен использовать интерактивные возможности HbbTV для взаимодействия со зрителями, продвижения эфирных продуктов и создания новых сервисов, а также разработки новых коммерческих продуктов на базе этой технологии. НТВ заявил о том, что по итогам эфиров ряда программ, трансляция которых велась с использованием HbbTV, суммарное количество контактов с интерактивной функцией превысило 100 тыс. Генеральный директор НТВ Алексей Земский отметил, что телеканал планирует развивать коммерческий и маркетинговый потенциал HbbTV и прорабатывает новые модели монетизации контента.

Операторы боятся

Но применение HbbTV в эфирном вещании — только одна сторона вопроса. Для начала важно разделять понятия HbbTV в стандарте DVB и Hbb как дополнительного сервиса в сетях IPTV. Рассуждая о том, почему технология HbbTV в DVB не получила широкого распространения в России, технический директор компании «Майкроимпульс» Константин Шпинев напомнил, что сервисы IPTV и OTT с гораздо большим потенциалом интерактивных возможностей для абонента и коммерческим потенциалом для оператора пришли на рынок существенно раньше, чем появились устройства с поддержкой Hbb. «В этом, конечно, заслуга региональных операторов, которые в условиях высокой конкуренции в краткие сроки внедряли современные технологии. Поэтому особенная потребность в Hbb просто не успела сформироваться», — объяснил он. Константин Шпинев добавил, что с появлением устройств с одновременной поддержкой Hbb и подключением к интернету эта технология стала использоваться федеральными телеканалами «в обход» кабельных и спутниковых операторов, но, скорее, в маркетинговых целях. Новшеством же он назвал применение Hbb в сетях IPTV. Константин Шпинев пояснил, что в данном случае от HbbTV перенята только «механика» процесса, сама же реализация гибридного вещания в IPTV отличается.

Руководитель группы «Телевизионное оборудование» компании «НАГ» Артем Егоров объяснил относительно слабое распространение HbbTV в России, во-первых, устаревшим парком устройств, во-вторых, тем, что почти на всех телевизорах функция по умолчанию выключена. «Ну и если говорить честно, то ряд операторов боится, что их клиентов посчитают», — добавил он, подразумевая возможность сбора статистики и информации о действиях зрителей, которую обеспечивает HbbTV.

Генеральный директор компании «Телетаргет» Денис Кабакчи не согласен с тем, что технология HbbTV распространена слабо. По его сведениям, в России насчитывается 2,2 млн подключенных смарт ТВ с активной функцией HbbTV. Если пересчитать людей, которые имеют доступ к этим телевизорам, то получается почти 6 млн телезрителей, уточнил он. Денис Кабакчи убежден, что потенциал технологии гораздо больше. Он напомнил, что в России первые продукты с использованием HbbTV появились чуть больше года назад. А, к примеру, в Германии, где проникновение технологии гораздо выше, работа в этой области ведется 9 лет. По его словам, это комплексная работа, связанная с развитием продуктов. Западная модель HbbTV-сервисов строится на создании многофункциональных приложений, в которых доступны и EPG, и видео по запросу, и погода, и даже радио. «Такой сервис привлекает аудиторию сам по себе, телезритель знает, что, включив телеканал, он наверняка найдет что-то себе по вкусу, если не в эфире, то в HbbTV-приложении. Мы сейчас начинаем работать в этом направлении», — уверяет он. Продолжая приводить в пример Германию, Денис Кабакчи рассказал, что в этой стране проводится законодательная работа, обязывающая оснащать все продаваемые смарт ТВ активированной функцией HbbTV. «В России пока еще не все производители смарт ТВ включили эту функцию, но я знаю, что у нас тоже предпринимаются шаги для того чтобы законодательно закрепить присутствие этого стандарта в телевизоре», — поделился он.

Там, где принимается поток

Мы попросили экспертов пояснить, где должна присутствовать технология HbbTV — в смарт ТВ или в ТВ-приставках? Артем Егоров уверен, что она должна быть и там, и там. «Тут, скорее, вопрос, нужна ли HbbTV в IPTV, — размышляет он. — Если телевизор не поддерживает или его нельзя контролировать, тогда это должна быть приставка. В любом случае технология должна быть там, где принимается поток».

Денис Кабакчи говорит, что техническая возможность реализовать HbbTV есть и для телевизоров, и для сет-топ-боксов. По его словам, «Телетаргет» реализовала этот функционал у нескольких операторов платного ТВ. В случае с IPTV для оператора такая интеграция требует определенных усилий, поясняет он, но взамен он получает не только расширенный функционал для своих абонентов, но и возможность заработать на интерактивной рекламе.

Фото: 1tv.ru

Дольше взаимодействие с трансляцией

Возможно ли с помощью HbbTV запустить дополнительный функционал и как это реализовать технически? Артем Егоров говорит, что по сути HbbTV представляет собой комбинацию нескольких элементов — хостинга, ссылок в ТВ-потоке и средства синхронизации. «Потому вроде бы тут все просто, хостинг, мультиплексор для ТВ и хороший софт для генерации самого потока, тут с выбором хуже», — разъясняет он.

По словам Дениса Кабакчи, дополнительный функционал на основе HbbTV уже работает, например система аналитики. «У телеканалов, с которыми у нас заключены договора, есть доступ в административную панель, где аналитики могут видеть все телесмотрение в разбивке по эфирным событиям, — объясняет он. — Есть возможность получать интернет-метрики для эфирного вещания, включая охват, количество сессий, среднее время просмотра ТВ-передачи, так называемый bounce rate (показатель отказов, — прим. «Теле-Спутника»). Анализируя эти показатели в долгосрочном периоде, можно делать выводы об эффективности медиаконтента. Сейчас мы добавляем характеристики аудитории, такие как соцдем, интересы».

Денис Кабакчи рассказал, что на основе своего общения с европейскими вещателями он сделал вывод о том, что самым востребованным HbbTV-сервисом является расширенное EPG с возможностью просмотра видео по запросу и вслед за эфиром. По его словам, на базе HbbTV несложно запустить практически любой функционал. Есть даже успешные примеры запуска игр, просмотра новинок кинопроката.

Технически весь этот дополнительный функционал на основе HbbTV реализуем, нужно желание вещателя создавать и развивать такие сервисы, настаивает гендиректор компании «Телетаргет». Денис Кабакчи говорит, что у некоторых вещателей пока еще есть опасения, что телезритель, придя на канал, где есть видео по запросу, не будет смотреть эфир, а ограничится только VoD. Но фактически получается наоборот, отмечает он. Телезритель смотрит линейное ТВ, а когда ему надоедает, то он не переключает канал и не выключает телевизор, а смотрит, что еще есть интересного. «Нелинейность ТВ — это один из важнейших факторов удержания аудитории, — убежден Денис Кабакчи. — В случае с HbbTV, после того как телезритель выходит из HbbTV-приложения, он снова оказывается в линейной трансляции и остается дальше с каналом, то есть фактически время взаимодействия с ТВ-трансляцией возрастает».

Читайте также  Как правильно подключить цифровой ресивер к телевизору?

Как рассказал Константин Шпинев, у «Майкроимпульса» есть интересный кейс использования продуктов для интерактивного IPTV в кабельной сети за счет Hbb. «Наш клиент, оператор нескольких видов телевизионной услуги — кабельного ТВ, IPTV, OTT, — в своей кабельной сети реализовал с помощью Hbb интерактивный портал и интегрировал его с нашим ПО. С помощью портала абонент может посмотреть топ каналов и передач, которые смотрят прямо сейчас, а также включать передачу из архива. Сервис работает на смарт ТВ в кабельной сети», — поделился он.

«Большие данные» в телесмотрении

Говоря о коммерческих и маркетинговых возможностях HbbTV, Артем Егоров отметил, что потенциал здесь безусловно есть. В частности, с помощью гибридного вещания можно как увеличивать лояльность абонента, так и отдавать часть денег оператору за таргетированную рекламу.

Денис Кабакчи считает, что маркетинговый потенциал HbbTV еще предстоит открыть в полной мере. Технология позволяет в режиме реального времени собирать то, что называется «большими данными» в телесмотрении, и при этом получать обратную связь от аудитории. «Сейчас мы работаем над инструментами, позволяющими оценивать эффективность ТВ-контента, что должно помочь планировать эффективную для канала эфирную сетку. Для измерений эффективности ТВ-рекламы этот инструмент тоже может использоваться», — сообщил он.

Эксперты убеждены, что на основе HbbTV реальны и новые модели монетизации контента. Так, Артем Егоров привел в пример возможность заказа товара при просмотре рекламы в ТВ-эфире. По словам Дениса Кабакчи, новые способы монетизации, прежде всего, связаны с возможностью получения обратной связи от целевой аудитории рекламодателя. При помощи HbbTV телевизионную рекламу можно сделать инструментом так называемого «перформанс-маркетинга», когда рекламодатель получает определенное целевое действие, например запись на тест-драйв автомобиля. «Это новые возможности для телевидения и новые деньги», — объясняет он. Другая модель связана с адресным размещением рекламных сообщений, в том числе интерактивных. HbbTV позволяет определить, кто в определенный момент находится у экрана, и показать рекламное сообщение, созданное специально для этой аудитории. «У такой рекламы традиционно высокие показатели эффективности», — подчеркивает Денис Кабакчи.

Выигрывает и оператор, и вещатель

Операторы совместно с вещателями могут продуктивно и взаимовыгодно использовать HbbTV, и такие примеры уже есть. Денис Кабакчи объясняет, что на базе гибридного вещания телеканал создает интересный интерактивный контент, который привлекает и удерживает аудиторию. А оператор обеспечивает доставку контента до абонентского устройства. «Выигрывают обе стороны, так как все заинтересованы в лояльной смотрящей и платящей ТВ-аудитории. Возможность дополнительного заработка и для вещателя, и для оператора в этой конструкции тоже существует», — настаивает он.

Артем Егоров говорит, что взаимовыгодное совместное использование HbbTV оператором и вещателем представляется ему более сложным. Дело в том, что операторы транслируют телеканал как есть, и будут ли здесь применяться гибкие рекламные каналы, или появится некий единый поставщик, это вопрос открытый.

Константин Шпинев видит наибольший потенциал развития Hbb в сетях IPTV. Он поясняет, что в таком виде оператор участвует в процессе распространения Hbb-интерактивов и может зарабатывать на этом. К тому же, говорит он, операторы заинтересованы во внедрении Hbb, так как могут предложить абонентам новые ощущения от телесмотрения за счет интерактивных голосований, анкетирования, конкурсов, а также персонализированной интерактивной рекламы.

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» .

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» .

Что такое HbbTV в смарт телевизоре

Что такое HbbTV в смарт телевизоре.

Обращали внимание на предложения принять участие в голосовании или опросе во время просмотра передач и шоу? Осуществляется это с помощью сервиса HbbTV. Что это такое и как им пользоваться?

Что такое HbbTV и зачем оно нужно

HbbTV – специальная функция, с помощью которой на экран телевизора выводится интерактивный контент. Она объединяет в себе возможности интернета и телевидения.

Включение HbbTV в смарт телевизоре

Если говорить простым языком, сервис представляет собой специальный сайт, который пользователь может вызвать на экран с помощью пульта управления. Он даёт возможность узнать дополнительную информацию, так или иначе, связанную с просматриваемым на экране. Например, если вы смотрите футбольный матч, HbbTV позволяет получить данные об игроках, статистику их активности на поле, просмотреть повтор эпизодов игры.

Среди основных свойств сервиса можно выделить:

  1. Интерактивная информация. Позволяет участвовать в голосованиях и опросах, совершать покупки непосредственно при просмотре телерекламы.
  2. Контроль изображения. Можно выбирать ракурс транслируемой передачи.
  3. Повтор просмотра. В Европе пересматривать видео можно уже через несколько минут после окончания его трансляции.
  4. Дополнительные возможности при трансляции.

Сегодня сервис доступен в ряде европейских станций телевещания. В России пользоваться форматом можно на «1 канале». Думается, подобная непопулярность сервиса в нашей стране – это ненадолго. Услуга весьма удобна как для просматривающих телевизор, так и для тех, кто транслирует передачи.

Изначально сервис разрабатывался, чтобы пользователи могли получать дополнительные услуги независимо от того, каким оператором ТВ они пользуются. Операторы также могли использовать сервис в своих целях, и предоставлять телезрителям дополнительные возможности, не тратя на это много средств. Действительно, HbbTV для операторов представляет собой интерфейс программного обеспечения, на базе которого можно создавать платные интерактивные услуги.

Как включить HbbTV на телевизоре

В апреле 2018 года на 1 канале впервые была использована технология HbbTV. Зрители шоу «Голос. Дети» могли сами выбирать кандидатов для будущего сезона, оценивать способности маленьких участников. Сейчас эта функция продолжает внедряться в другие ток-шоу и спортивные передачи.

Использование HbbTV на телевизоре

В связи с этим всё большее количество людей интересуется, как включить HbbTV. В зависимости от модели телевизора, возможны также следующие варианты включения.

  • клавиша «Главная» на ПДУ;
  • далее, выберите «Настройки» > «Помощь» > «Поиск неисправностей» >«Настройки конфиденциальности»;
  • установите на «Интерактивное приложение» бегунок «Вкл»;
  • нажмите «Согласен».

Для включения необходимо попасть в настройки ТВ. Там найти меню «Каналы» и нажать «Вкл».

PHILIPS

  • нажмите на ПДУ значок домика;
  • войдите в меню «Установка» > «Общие настройки» > HbbTV > «Вкл».

Samsung

Зайдите системное меню > «Передача данных» > «Вкл».

Panasonic

Найдите пункт «Кабельные каналы» > «Интерактивные приложения» > «Вкл».

Прежде чем пользоваться функцией HbbTV на телевизоре с технологией смарт, необходимо знать, что она не работает при включенном сервисе Timeshift, просмотре видео в записи, выключенном интернет-соединении или отсутствии сигнала Wi-Fi.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: